Tutos 01 : SEA et repurposing content

Le repurposing content est une stratégie efficace dans un environnement digital fragmenté, où chaque audience préfère consommer l’information selon ses propres conditions et formats.

Définition : qu’est-ce que le repurposing content ?

Le repurposing content (ou recyclage de contenu) consiste à prendre un contenu existant et à le transformer en différents formats pour l’adapter à de nouveaux canaux, audiences ou objectifs.

“C’est l’art de donner plusieurs vies à vos créations en les réimaginant sous différentes formes”

Contrairement à une simple republication, le repurposing implique une transformation réelle du contenu original. Recycler du contenu existant peut réduire les coûts de développement de contenu de 65% tout en augmentant la production de contenu de près de 10 fois.

• 60% des blogs qui recyclent leurs anciens contenus observent une amélioration mesurable de leurs résultats.
• Augmentation moyenne du trafic : +111%.

Pourquoi mettre en place une stratégie de repurposing content ?

• Maximiser votre portée en touchant différentes audiences.
• Renforcer votre positionnement d’expert sur votre sujet.
• Optimiser votre ROI : réduction des coûts de production de 50 à 65 %.
• Améliorer votre SEO : plus de formats = meilleur référencement naturel.
• Prolonger la durée de vie de vos contenus : jusqu’à 300% plus d’engagement.

Exemple concret : L’entreprise Ahrefs transforme systématiquement les données de ses études en infographies qui continuent d’être partagées des années après la publication initiale.

Quels sont les différents types de contenu que l’on peut recycler ?

• Articles de blog et contenus longs : à segmenter et transformer.
• Webinaires et présentations : à décomposer en articles, vidéos, podcasts, etc.
• Études de recherche et rapports : fort potentiel de repurposing.
• Podcasts : adaptables en articles, citations, infographies.
• Vidéos : à découper en clips, articles, guides.
• Événements et conférences : à réutiliser en contenu evergreen.
• Témoignages clients et études de cas : à décliner sur différents canaux.

Erreurs à éviter lors du recyclage de contenu

• Copier-coller sans adapter le contenu à chaque canal.
• Recycler du contenu qui n’a pas performé initialement.
• Ne pas actualiser l’information lors du recyclage.
• Ignorer le contexte ou le timing.
• Problèmes de droits d’utilisation.

Comment mettre en place une stratégie de repurposing content efficace ?

1. Faites l’inventaire des contenus “evergreen”.
2. Redéfinissez l’objectif et le canal.
3. Changez de format (“atomisez” le contenu).
4. Optimisez titres, visuels et SEO.
5. Planifiez, mesurez, recyclez encore.

Conclusion

Le repurposing content n’est pas seulement une stratégie maligne pour gagner du temps : c’est un levier puissant pour optimiser la portée, l’impact et la rentabilité de vos contenus. En recyclant intelligemment ce que vous avez déjà créé, vous touchez de nouvelles audiences, renforcez votre présence sur plusieurs canaux et valorisez chaque idée au maximum de son potentiel.